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白酒,雪糕,起名,断片,玩起,跨界,本身做白酒的卖雪糕 还起名"断片"!A股玩起跨界 自己都怕?

来自:白酒,雪糕,起名,断片,玩起,跨界,本身    发布时间:2020-02-13    浏览 : 次   标签:

 

  万万没想到!做白酒的卖雪糕,还起名"断片",网友:看到就醉了!A股玩起跨界,本身都怕?

  马应龙卖口红、旺仔卖打扮、明白兔卖唇膏……跨界营销真可谓是“只有想不到,没有做不到”。

  日前,泸州老窖再推跨界新品“断片”雪糕。这次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高互助,联袂推出内含52度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中,但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。

  作为著名老牌酒企,泸州老窖近年来跨界营销“套路满满”,从“贵妇气质”的酒香型香水到“高颜值星空酒心巧克力”,在开拓中高端市场时不忘迎合年轻人的猎奇需求。2019年上半年,泸州老窖营业收入净利润在白酒上市公司中排名均稳居前五交椅。更有超20家券商研报纷纷给出买入、强烈保举等评级,“买它买它买它”的既视感扑面而来。

  泸州老窖“断片雪糕”来袭

  “断片雪糕,专为9月定制的雪糕”、“有酒,故事才更有味道”、“一片敬明天,一片敬过往”……以52度泸州老窖做芯的雪糕,你不想试试吗?

  日前,泸州老窖官微显示,公司再次推出跨界新品“断片雪糕”。这次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌“钟薛高”进行互助,瓦片造型的中式雪糕内含52度白酒,再次打破了消费者的想象空间。

做白酒的卖雪糕 还起名"断片"!A股玩起跨界 本身都怕?

  目前,该款雪糕同样呈此刻钟薛高天猫旗舰店的首页上。固然是预售款,但该132元的雪糕套装月销数量(全款预售)已到达679份。在宣传中的温馨提示中显示,“雪糕内含浓香型白酒,使用后请勿开车;孕妇及酒精敏感者、未满十八岁人群禁止食用”、“雪糕虽好,不要贪吃哦”。

做白酒的卖雪糕 还起名"断片"!A股玩起跨界 本身都怕?

  据泸州老窖相关卖力人暗示,断片雪糕针对的人群,是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。在9月上市,是为9月9日泸州老窖酒水节拉开序幕。

  由于还在预售期,断片雪糕的味道尚不得而知。不过,这次跨界宣传的“小心机”,显然得到了年轻人的拥趸。在微博上,大量网友纷纷留言称,“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”、“等候吃雪糕断片的觉得”。

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   玩转跨界花式营销

  事实上,断片雪糕远非泸州老窖初度测验考试跨界营销。早在2016年的“99天猫全球酒水节”上,泸州老窖就曾与气味藏书楼互助推出过定制款淡香水。而在2017年8月,泸州老窖再推定制“顽味”香水,乐成刷出一波热度。

  对付泸州老窖香水的高热度,更多的是对其香味的讥讽,在2018年2月该话题甚至进入微博热搜榜。按照官方解释,此款香水前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香;中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹;基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。但在网友的大开脑洞之下,“喷香水会被认定为酒驾吗?”、“男同事在饮酒、女同事在补妆”、“货真价实醉人香水”等一系列热评迅速出炉,带来的是急速飙升的流量。据泸州老窖官微显示,该香水首批2000盒,48小时售罄,并获得了人民日报“翻牌”。

  在尝到跨界营销的甜头之后,泸州老窖再次将方针对准了巧克力市场。2018年7月,在世界杯期间,泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版,内包装以绿茵场作为焦点元素, 小孩起名,并在两侧摆放了11颗足球巧克力,在全球采用限量刊行的模式,对外仅售2018盒,紧贴市场热点。

  随后,在2018年圣诞节期间,泸州老窖再次推出了一款“星球”主题的酒心巧克力。从外形来看,该巧克力一盒中共有9颗,分袂对应着太阳系中的9个星球,造型和色彩也与星球十分相似。在细节方面,该款巧克力包装上印有星空星盘图样,并包括提示牌等工具。

  如果说香水、巧克力、雪糕离泸州老窖的主业较远,那么面向年轻女性的国风果酒可算是泸州老窖酒业方面的新测验考试。紧追2017年《三生三世十里桃花》的热播,泸州老窖推出了国风果酒品牌“桃花醉”,一扫白酒“硬汉”气势派头。而在本年5月,“桃花醉”与国货彩妆潮牌“花西子”配合推出国风联名定制礼盒,以“桃花&美人”为主题设计,再次抓住国风喜好者的心。

  A股上市公司跨界高潮

  在跨界营销这条路上,A股上市公司已是轻车熟路。

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